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【印刷包装】印刷包装企业该如何营销发布日期 2013-12-13 作者: 来源: 文字大小:[大][中][小]

 

营销是顾客的思维,营销文化是根据顾客的思维,以企业文化为根本、品牌为载体、市场为目标进行市场竞争的利器。长期以来,包装印刷企业关注的下游顾客往往是诸如食品、医药、洗涤化妆品等生产企业,在营销中不直接面对终端消费者,从而淡化了消费者的思维。包装印刷产品因其价值昂贵、技术性能专业、直接面对消费者等多种因素,似乎成为较为特殊的工业品。然而作为以设计精美、创意独特、提升产品品位、吸引消费者眼球的商品包装本身就起着营销的作用。所以包装印刷企业要更多地关注消费者的思维。在商品包装图案、色彩的设计上要创意化、品牌化;特别是注重与上、下游顾客的沟通合作,形成“价值联盟”和“品牌共同体”;根据商品对包装的技术要求科学、经济地选材;针对商品目标消费群的年龄层次、消费心理进行包装设计,确定商品的品牌标志与品牌色。而上、下游企业的战略联盟,须以价值为纽带、文化为根本、品牌为载体、市场为目标、消费者为核心,以品牌整合、共赢发展为原则,实现企业战略合作,从而杜绝包装材质的以次充好,包装设计的不专业、无创意,目标消费群不认同,商品销售不力等现象,维护了正常的市场经济秩序和消费者权益。须指出的是,上、下游企业间形成“价值联盟”和“品牌共同体”,要积极推行彼此文化的融合;必须珍视品牌资源,善于借用名牌之力发展品牌;企业品牌可以独立,又相互依存;品牌标志与品牌色要独特,能经得起时间的考验。包装印刷企业要吸收各种文化,如饮食文化、医药文化、酒文化、茶文化等等;要根据商品品牌形象,针对目标消费群进行包装设计。

印刷和设计的纠结

  在业内,有一个现象很普遍:平面设计师常常抱怨印刷公司以种种技术原因为理由,拒绝落实设计师天马行空的设计意念,以至于许多精品从来不曾面世;印刷公司也会抱怨设计公司经常强人所难,没有充分了解制作物料的特性,又没有考虑生产环节的可行性以及额外成本。印刷与设计,总是在纠结与抗争中完成。

  点评:术业有专攻,各有各的价值,衡量的标准不一样,本身无对错。任何精致的作品都需要配合才能达到完美,设计和印刷的结合使得作品完整的表达。但这里有一个问题,现在有的设计师根本不懂印刷工艺,结果印刷出来的产品和电脑里设计的作品根本是两回事。设计在天上,实现是落地,中间有一大段距离。如若是懂印刷的设计师,会做权衡和取舍。如果只顾自己设计,不管能否印刷加工出来,这样的设计师不是好设计师。此外,在设计与印刷之间,还有客户。客户若懂印刷,可以是二者间的“缓冲带”,提前指出设计样稿中的一些问题。设计提出无限可能性,印刷保障绝对可行性,二者磨合,方能产生完整的印刷品。

 

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